O Facebook quer ajudar a conectar as marcas aos criadores para que eles possam trabalhar com conteúdo patrocinado e acordos de colocação de produtos, mesmo que não seja um corte. Confirmando nosso furo de maio, o Facebook lançou hoje seu Brand Collabs Manager. É um mecanismo de busca que as marcas podem usar para navegar por diferentes celebridades da web com base nos dados demográficos de seu público e nos portfólios de seu conteúdo patrocinado anterior.

Os criadores que desejam conseguir acordos de patrocínio serão capazes de compilar um portfólio conectado à sua página do Facebook que mostra como eles podem integrar as marcas em seu conteúdo. As marcas também poderão encontrá-los com base nos principais países onde são populares e nas características do público, como interesses, gênero, educação, status de relacionamento, eventos da vida ou propriedade de uma casa.

O Facebook também fez uma grande variedade de outros anúncios de monetização para criadores hoje:

• O aplicativo Criador do Facebook, lançado no iOS em novembro, lançado globalmente no Android hoje (este link deve estar ativo em breve, assim que o aplicativo preencher o Google Play). O aplicativo Criador permite que os criadores de conteúdo adicionem introduções e outros às transmissões ao vivo, postem conteúdo cruzado no Twitter e no Instagram, vejam uma caixa de entrada unificada de seus comentários do Facebook e Instagram, além de bate-papos no Messenger e mais maneiras de se conectar com os fãs.

• As quebras de anúncios, ou comerciais de meio de vídeo, estão sendo lançados para mais criadores dos EUA, começando com aqueles que fazem conteúdo mais longo e original com fãs leais. Os criadores ficam com 55 por cento da receita dos anúncios.
• As assinaturas no estilo Patreon estão sendo lançadas para mais criadores, permitindo que cobrem dos fãs US $ 4,99 por mês pelo acesso a conteúdo exclusivo dos bastidores, além de um emblema que destaca que eles são um patrocinador. O Facebook também oferece dicas de microtransações para criadores de vídeos por meio de sua nova moeda virtual chamada Stars.

• Os principais emblemas de fãs que destacam os fãs mais engajados de um criador agora serão lançados de forma mais ampla após uma forte reação inicial aos testes em março.
• O Rights Manager , que permite que proprietários de conteúdo carreguem seus vídeos para que o Facebook possa imprimi-los e impedir que outras pessoas os enviem, agora está disponível para criadores, não apenas para editores.

O Facebook também fez um grande anúncio hoje sobre o lançamento de recursos de vídeo interativo e seu primeiro conjunto de shows de jogos desenvolvidos com eles. Os criadores podem adicionar questionários, enquetes, gamificação e muito mais aos seus vídeos para que os usuários possam jogar junto em vez de assistir passivamente. O hub Watch do Facebook para conteúdo original também está se expandindo para uma gama mais ampla de formatos de programas e criadores.

Por que o Facebook quer conteúdo patrocinado

O Facebook precisa do novo conteúdo mais quente dos criadores se quiser evitar que a atenção dos usuários deslize para o YouTube, Netflix, Twitch e outros lugares. Mas, para manter a fidelidade dos criadores, é preciso garantir que eles ganhem dinheiro com a plataforma. O problema é que injetar intervalos de anúncios que não assustem os espectadores pode ser difícil, especialmente em vídeos mais curtos.

Mas Vine provou que seis segundos podem ser suficientes para transmitir uma mensagem de marketing sutil. Uma startup chamada Niche surgiu para fechar acordos entre criadores e marcas que queriam um músico para fazer uma música das janelas e portas de seu novo carro Honda, ou um comediante para fazer uma piada referenciando a Coca-Cola. O Twitter acabou adquirindo a Niche por cerca de US $ 50 milhões, para que pudesse ganhar dinheiro com o Vine sem ter que inserir anúncios tradicionais. [Divulgação: meu primo Darren Lachtman foi cofundador da Niche.]

O Vine naturalmente atraiu os criadores de conteúdo de uma forma que o Facebook teve alguns problemas. As consideráveis participações na receita de anúncios do YouTube, as assinaturas do Patreon e as dicas dos fãs do Twitch estão afastando os criadores do Facebook.

Portanto, em vez de tentar monetizar imediatamente esse conteúdo patrocinado, o Facebook está lançando o Brand Collabs Manager para provar aos criadores que ele pode fazer com que sejam pagos indiretamente. O Facebook já ofereceu uma maneira para os criadores marcarem seu conteúdo com tags de divulgação sobre as marcas com as quais estavam trabalhando. Mas agora está se esforçando para facilitar os negócios. As assinaturas e dicas dos fãs têm o mesmo motivo: permitir que os criadores de conteúdo monetizem por meio de seu público, em vez da plataforma em si.

Fazer com que essas iniciativas sejam mais do que imitações de terceira categoria do Niche, YouTube, Patreon e Twitch vai dar certo. Mas ei, é mais barato para o Facebook do que pagar essas estrelas virais do bolso.