O Instagram terminou as experiências e está pronto para aumentar a receita de anúncios. Ele está fazendo três grandes mudanças hoje para atrair dólares de marketing de todo o mundo e outras mídias de publicidade. Finalmente, o Instagram vai recuperar o dinheiro que o Facebook gastou para comprá-lo.
Primeiro, hoje os anúncios do Instagram estão oficialmente disponíveis em mais 30 países, incluindo México, Índia e Coreia do Sul, e estarão à venda globalmente no final de setembro. Depois que os usuários nos principais mercados se mostraram leais, apesar de terem anúncios injetados em seus feeds, todos os 300 milhões de pessoas que usam o Instagram agora verão os anúncios. E em vez de trabalhar apenas com grandes marcas, o Instagram está abrindo anúncios para empresas de todos os tamanhos.
Em segundo lugar, o Instagram agora está cortejando anunciantes de televisão e online com formatos e opções de compra mais padronizados. O Instagram permitirá que os anunciantes exibam anúncios em vídeo de 30 segundos, em vez de apenas 15 segundos, e usem dimensões de paisagem em vez de apenas quadrados. Os modos paisagem e retrato chegaram aos usuários no mês passado , embora James Quarles do Instagram tenha me dito que não seria tecnicamente viável expandir o limite de duração do vídeo para 30 segundos para não anunciantes. Isso significa que as empresas podem facilmente transportar seus comerciais de televisão para os anúncios do Instagram.
O Instagram também está lançando uma nova opção de compra chamada Marquee, que permite que os anunciantes “tenham um momento” e alcancem uma grande parte da base de usuários rapidamente. Isso é ideal para grandes lançamentos de produtos ou filmes em que as marcas desejam grandes vendas no primeiro dia. A FOX executará a primeira marquise para seus novos programas de TV, incluindo Scream Queens, visto acima.
E, terceiro, o Instagram está atraindo anunciantes de uma ampla gama de setores para seus anúncios com chamadas à ação aprimoradas. Isso inclui viagens, entretenimento, comércio eletrônico e varejo. Depois de testar as opções “Compre agora”, “Instale agora”, “Cadastre-se” e “Saiba mais”, esses formatos de resposta direta que podem ser vinculados fora do Instagram serão abertos a todos os anunciantes.
Anúncios comerciais e de instalação de aplicativos tornarão a rede de fotos mais valiosa para comerciantes e desenvolvedores que desejam um retorno imediato do investimento. Todos esses formatos e canais agora estarão disponíveis por meio da interface de anúncios de autoatendimento do Facebook, API de anúncios e Power Editor, que permitem interesses extremamente granulares e segmentação demográfica .
Para provar que os anúncios funcionam, o Instagram cita alguns exemplos:
- A campanha do Gilt Group gerou um aumento de 85% nas instalações de aplicativos
- O varejista de móveis Made.com viu um aumento de 10% no valor do pedido em relação ao seu benchmark
- A desenvolvedora de jogos Kabam conseguiu adquirir usuários que jogaram por mais tempo e gastaram mais
A aquisição do Facebook se concretiza
Realmente, esse era o momento que o Facebook estava imaginando quando adquiriu o Instagram. Claro que queria continuar conectando pessoas por meio de fotos da mesma forma que fazia com sua rede social. Mas, no lado comercial, o Instagram prometia aplicar a tecnologia de publicidade do Facebook e as conexões com marcas a outro grande público. Demorou três anos e meio, mas esse momento finalmente chegou.
Quarles do Instagram me disse que “levaríamos anos para construir essa pilha de publicidade por conta própria”.
Tudo se resume à escala.
Os anunciantes e, por sua vez, os investidores desejam escala. O Facebook já tem uma tonelada disso com seus quase 1,5 bilhão de usuários. Instagram adiciona outros 300 milhões. Essa é a escala que Wall Street deseja desesperadamente que o Twitter alcance.
Agora, quando um anunciante deseja atingir um grande público, tudo que ele precisa é comprar pelo Facebook e pode enviar um anúncio para as pessoas no Facebook e no Instagram. Com essa escala, vem a eficiência nas vendas e na infraestrutura de back-end. Cada dólar extra ganho custa menos ao Facebook.
Agora, tudo o que o Instagram precisa fazer é não mostrar tantos anúncios que os usuários fiquem irritados, mudar tanto que se sintam perdidos ou ficar tão estagnados que o aplicativo fique obsoleto. Enquanto o Instagram não perder a graça, ele se tornará uma máquina enorme de fazer dinheiro, digna de menção nas ligações de lucros do Facebook.
O Instagram favoreceu o crescimento nos primeiros cinco anos. Agora está crescido e pronto para ser um ganhador do pão.